从工厂到秀场:中国给时尚产业带来了什么?

摘要: 若有一天中国引领全球时尚产业,你也不必太过惊讶。

12-09 18:54 首页 笔戈科技

你喜欢也好不喜欢也罢,我们的穿着无疑都是在对外表达你自己,而不仅仅是在展示最新时髦。

你所穿戴的服装和首饰通常是在展示你对他人的看法,宣布你的性别认知,表达你的价值观。尤其重要的是,服装是体现你个人审美和个性的视觉中心。 

近年,尤其是过去这季的时装周,东方元素已经在国际时尚产业中占有一席之地。

京东赞助了伦敦和纽约时装周上三个设计师的走秀,天猫也准备将纽约时装周带进双十一。但其实时尚产业跟中国的渊源由来已久,2015 年,美国大都会博物馆还做了一次主题为「中国:镜花水月」的服装展,讲述中国文化元素如何渗透进美式时尚。 

中国设计师郭培作品在镜花水月主题展上展出 

阿玛尼的创始人 Giorgio Armani 说:「中国人对追求时尚有强烈的热情,而且我相信这种热情会实现非常有趣的转化,在经济上的。不止是阿玛尼这个品牌,对所有品牌都是。」 



初次接触 

1980 年的 9 月,美式时尚代表 Halston 带着他的系列产品远渡重洋来到中国,他想让中国人感受一下美式时尚的风格。

他的目的并不是卖货,而是教育中国的服装制造业者:要把服装卖给美国人,它的设计和材质应该是这样的。 

根据国际货币基金组织的数据,正是在上世纪 80 年代,包括纺织制品在内,各式各样的中国产品开始出口到了美国。高速增长的纺织品、制造业产品、小商品和服务进出口生意,使得中美两国的联系越发紧密。

光是看 1987 年这一年,从美国出口到中国的商品就有 50 亿美元,相当于今天的 140 亿美元。而美国从中国进口的商品更是前所未有的多。



中国幻梦

90 年代,一股中式潮流注入了时尚圈,尤其是在高定服装界。

1994 年,YSL 对外展示了「梦至中国」系列服装,其创始人对纽约时报说:「这就是出现在我梦中的中国。」这一系列服装包括带毛领的黑金色刺绣马褂,黑色带织纹的绸缎长袍。 

YSL 中国元素时装设计 

1996 年秋季的 Chanel 高定发布会上,Kate Moss 穿着一件份量十足的绣金红色对襟外套走了开场秀。 

Kate Moss 在 Chanel 发布会上走秀 



世界工厂

正是 1990 - 2000 年这十年,奢侈品牌把它们的零售生意扩张到了中国。

1993 年,第一个在中国开店的美国时装品牌是 Donna Karan 的 DKNY,店开在香港。

第二年,Ralph Lauren 也来了,而今天更被中国人追捧的 Gucci 在 97 年才来到中国。时尚品牌入驻中国,使他们获得了直面中国消费者的机会,同时消化了一部分中国工厂和制造商的产能。 

Gucci 香港店 

21 世纪初期,时尚产业发生了巨大的转变。由于显著的人力和原料成本优势,中国和其他地区生产的服装逐渐取代了美国制造。

现在大多数主流品牌都不会选择在美国生产,即使有本地制造商,它们的原料和纺织品也都是从中国及其他地区进口的。 

全球化生产给时尚产业带来了冲击,首先就是生产周期被大大改变了。本地制造商 4 - 6 周能生产完成的量,如果放在中国生产,加上物料运输的时间,则需要 3 - 6 个月。 

这对设计师们提出了更严苛的要求——要确保投产的服装样式在 3 - 6 个月后不过时,就需要对流行审美有极强的预测能力。时尚品牌的设计也开始从奢侈精品导向转向大众零售消费导向,在降低工厂生产难度的同时,也使得工厂的产能最大化释放。 

Chanel 快闪店 

今天我们随处可见的转变是,为了满足不同消费者的需要,时尚品牌也学会了不把鸡蛋放在一个篮子里,给消费提供越来越多的消费选择。

流行更迭的周期在缩短,促销的时间却大大提前。百货公司和连锁零售商的促销活动、奥特莱斯折扣店、快闪店都在快速增长,因为零售商们都必须在当季结束前解决掉剩余库存。 



登上舞台

自从中国取代日本成为世界第二大经济体,全世界都把目光转向了中国。 

中国中产阶级的数量规模、消费力都在迅速增长,全球品牌都在试图获得他们的青睐。

各大时尚品牌都在尝试生产针对中国市场的「纪念款」、「定制款」,尽管它们经过了那么多年,对中国元素的理解也仅仅停留在文化符号层面上,中国消费者还是为他们贡献了一大部分利润。 

不只是销售端,处于时尚产业龙头位置的设计师和模特方面,中国(或华裔)面孔也开始逐渐走上舞台。

新一代年轻设计师大多拥有海外留学背景,他们把中国文化基因与西方成熟的技法结合起来,创造了自己独特的风格。但中国消费者对西方品牌的强烈偏好,使这些年轻设计师们不得不在西方创立自己的品牌,获得重视后再进入中国市场。 

2017 年巴黎时装周后台备展 

「中国的教育系统要培养出国际化的设计师,还有很长的路要走。但我相信一定会有那么一天的。」中国设计师王海震在 CNN 的采访中说。 

Giorgio Armani 也认同这个看法,他相信在伦敦、米兰和巴黎看到优秀中国设计师的身影,迟早会变成一种新的常态。 

「中国创造」已逐渐被国际市场接受,不仅仅是在服装设计方面。

在今年的巴黎时装周上,魅族 PRO 7 被当作时尚配件出现在模特手中,背面画屏设计加上亮眼的金属色,别致之余也充满科技感,与时装完美融合,体现出现代生活语境下的时尚态度。 

模特手持魅族 PRO 7 走秀 

中国时尚产业在产品力、消费力、创新力三个方面都拥有巨大的想象空间。若有一天中国引领全球时尚产业,你也不必太过惊讶。 


参考资料: 

INSPIRATIONS: THE INFLUENCE OF CHINESE CULTURE ON THE FASHION INDUSTRY, The Style Weaver,2016 

The New Era of Chinese Fashion Manufacturers, BOF, 2016 

Why China is Sitting on Fashions Front Row, CNN, 2013 

“镜花水月”:这里没有真实的中国,也没有任何达到真实的企图, blueshadow@豆瓣, 2015



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