点赞科技深度解读小程序三部曲

摘要: 为什么布局小程序1小程序是强流量入口、小程序是未来商业竞争的主战场。微信是目前最大的移动端流量入口,日活跃用

12-09 18:21 首页 微赞
为什么布局小程序 


1
小程序是强流量入口、小程序是未来商业竞争的主战场。

微信是目前最大的移动端流量入口,日活跃用户9.63亿,而百度的日活用户才刚刚过1亿。流量在哪里,企业客户自然会去到哪里,现在每天都会有成千上万家的企业推出自己的小程序,如同2000年之后所有的企业都有强烈的建站需求一样,你不做,但你的竞争对手一定会做,你就会被竞争对手赶超。小程序搜索最开始是精准搜索,现在是模糊搜索,可以大概率的预见到未来一定会实现向淘宝或百度一样的意图搜索以及搜索广告(搜索广告目前已经有了)。由于微信日活是(百度+淘宝日活用户)的3-4倍,基于微信庞大用户基数的搜索流量必然是有强大的想象空间的。而微信搜索结果中无论是现在、还是未来,小程序因为可以满足各种应用场景,一定是权重最高的应用。无论贵公司是经营哪方面的业务,小程序都注定成为你们的主战场,当然如果你较早经营小程序,必定会给你们提供强大的竞争优势。

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网站是pc互联网时代所有企业的天然应用,小程序是每一个企业在移动互联网时代天然的应用

网站是pc时代所有企业的必备,app无疑是移动互联网时代企业最自然的转型,然而由于app高昂的开发成本、复杂的访问路径,昂贵的推广费用,让大多数企业对app的应用避之不及,而小程序的诞生,以接近原生态app的体验、无需下载和关注,访问后永久记录,则将企业在移动互联网时代的应用平台推向千家万户。

有一个很形象的比喻:

开发一个app好比是在一个荒芜人烟的的地方开一个店,要自己负责推广,我要从0开始把这个地方变得特别热闹,还需创建各种基础设施。而小程序相当于在商业街或者万达广场上开店,水电都是现成的,关键还是天然的客流。

有人说,那我已经有了app或者网站了怎么办?

答案很简单:当用户不在那里,那就放弃他,没必要固守阵地,当用户的行为和习惯发生变化的时候,企业也必须要转型和升级,你说我不转,那你就等着别人来超越你吧。

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可以轻易获得用户数据

由于小程序的所有用户都来自于微信,一旦用户访问小程序,就会有一个清晰的用户画像,有利于深度分析用户群体,很明显无论是pc时代的网站还是移动互联网时代的app,都有高昂的用户注册成本,要想深度分析用户数据就更是难上加难了,而微信小程序则提供一步到位的强大的数据分析,帮助你分析用户,发现用户,最终营销客户。

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附近的小程序是未来o2o第一平台

除了小程序的重要历史地位之外,我们大多数用户打开附近的小程序都会看到周黑鸭的小程序,家政的小程序、星巴克的小程序、农行的小程序、麦当劳的小程序,可以说附近的小程序在未来会像美团+58一样,几乎囊括所有的本地生活服务商,由于美团和58的低频应用,用的时候下载,不用的时候就删掉,微信附近的小程序拥有即用即走的巨大优势,加上微信无人企及的流量优势,附近的小程序会成长为未来o2o的第一平台。

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微信搜索将超越百度成为搜索流量最大的平台

微信日活是百度日活的9倍,用户在微信中花费的时间更是百度的几十倍甚至上百倍,微信孕育了大众理财平台理财通、孕育了朋友圈、孕育了微信支付、孕育了公众号,微信之所以大力推广小程序,除了小程序具有巨大的覆盖b端用户的价值之外,基于小程序,微信将具有挑战百度第一搜索入口的重要基础。其逻辑如下:百度之所以是商业流量的分发中心是因为在传统pc互联网时代,所有的企业都会建站,所有的信息都是基于网站,而访问网站的最优质路径就是搜索,于是百度胜出;而在微信上目前似乎还难以做到这一点,但是小程序的推出,让所有企业具有了在移动互联网时代低成本建站并且被搜索流量获取的访问路径,因此微信意不在小程序,而在搜索,小程序是微信霸业的重要一局。

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关于微信小程序的41个庞大流量入口:

附近的小程序列表、附近的小程序列表广告、公众号相关小程序列表、公众号自定义菜单、公众号模板消息、公众号文章、公众号文章广告、发现栏小程序入口、小程序模板消息、前往体验版的入口页、安卓系统的桌面图标、小程序 profile页、体验版小程序绑定邀请页、扫描二维码、扫描一维码、扫描小程序码、顶部搜索框的搜索结果页、发现栏小程序主入口搜索框的搜索结果页、搜一搜的结果页、映月播放器菜单、微信钱包、微信支付完成页、二维码收款页面打开小程序、淡然聊天绘画中的小程序消息卡片、群聊会话中的小程序消息开票、聊天顶部置顶小程序入口、app分享消息卡片、代ShareTicket的小程序消息卡片(详情)、长按图片识别二维码、手机相册选取二维码、长按图片识别一维码、手机相册选取一维码、长按图片识别小程序码、我的卡包、卡券详情页、卡券的适用门店列表、小程序打开小程序、从另一个小程序返回、摇电视。如此众多的流量入口让小程序成为企业移动互联网标配变得必然!


如何布局小程序 

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成为服务商

趋势之下必然催生大量小程序建站需求,这种需求的深度可达十余年,广度覆盖整个中华大地,这种需求就像历史的齿轮一样,从pc端建站滚转向了小程序,大量企业主没有自主研发的能力,只能依托于各种本地的小程序建站服务商,而服务商则利用代理的小程序自主建站系统,给本地客户提供全套的小程序搭建以及小程序装修设计的服务。

2
成为平台商

从小程序诞生至今涌现了大量依托于小程序的平台商:订蛋糕+、玩车教授、花帮主识花、聚美优品、她厨美食、一家民宿、买一只。这些平台商通过精准的服务、小程序庞大的流量入口、、低成本的研发,迅速抢占市场,流量是一切平台发展壮大的第一要素,在传统的无论是pc时代还是app时代,由于高昂的流量成本,让平台运营成为一件只有大资本参与才有可能玩得起来的游戏,而小程序重新定义了平台——小程序,创造小平台。

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万千企业主如何布局

可以肯定小程序是所有企业,在移动互联网时代的标配。无论是在前互联网时代、互联网时代、移动互联网时代还是微信时代,营销都是任何企业或者本地商家的生命线,只要能保证持续的流量,企业和商家总是能保持勃勃的生机和较好的利润,说到底,生意就是通过流量将产品或服务进行转化。拥有9.63亿日活的微信现在终于开放了中心化的搜索流量(小程序权重最高)和本地化的附近的小程序(展示5公里内所有的小程序),可以说无论是淘宝商家、百度企业、还是本地的生活服务商家,都有一个巨大的流量增长机会。在这样的机会面前唯一竞争的就是时间,你做的越早就越有先发优势,就越能够与你的竞争对手拉开差距 ,当然,你的竞争对手肯定也在考虑小程序建站。


无论您是哪种类型的公司,无论您是哪种类型的老板,甚至创业者,小程序都为您提供了广阔的增长空间,正如巴菲特所说,企业存在的唯一价值就是寻找增长,毫无疑问,小程序会为您带来未来10年的增长。

要小心的是,你的竞争对手也许已经开始行动了。


小程序市场

究竟有多大


微信在4月24日悄悄成立的搜索应用部,坐拥百度日活9倍用户基数,淘宝6-7倍日活用户基数,这一动作让百度和淘宝都不寒而栗。

然而故事还没结束,小程序在5月10号又上线了,附近的小程序,我们可以将附近的小程序称之为周边服务,附近小程序的上线,让新美大(美团+大众点评网)和饿了么也倒吸一口凉气。原来在美团、饿了么商家要支付10%甚至20%的佣金才能够获得的流量,现在通过微信周边的小程序同样可以实现,甚至流量远远超过新美大,而且小程序仅需低廉的建站费用即可。如果能够提供同样的服务,从长期来看,商家肯定是更愿意选择成本更低、流量更大的平台。针对消费者也是一样,从长期来看如果微信提供的服务和新美大提供的服务一样,并且还不需要再多下载app,消费者肯定是愿意在微信中解决一切, 看一下滴滴、理财通、电影票、朋友圈等产品的成功我们就已经大比例的预计到。

附近的小程序将深度应用到以下本地生活服务行业,深刻的改变行业的经营模式,包括不限于以下行业:

餐饮、酒店、电影院、ktv、足浴按摩水疗、运动健身、酒吧、网吧、茶馆、棋牌室、桌游、农家乐、户外拓展、旅游、机票火车票、婚摄摄影、课程培训、汽车服务、体检、洗衣、配眼镜、鲜花、蛋糕、美容美发美甲、整形、化妆、搬家、宠物、家电维修、招聘、房地产、装修建材、工商注册、二手物品等行业


同样,微信搜索将深度应用到以下企业推广营销中,深刻的改变行业的经营模式,包括不限于以下行业:

服装鞋帽、箱包配饰、内衣、运动户外、母婴用品、童装、玩具、工艺品、日用百货、汽车用品、食品饮料、家纺装饰、家装建材、美容化妆、个护家清、3c、手机、家电、电工电气安防、办、公用品、电子照明设备、机械五金仪表、橡塑化工钢材等电视剧、电影、新闻、娱乐八卦、军事热点、游戏论坛、彩票、音乐、小说、动画漫画、商城、股票理财、女性、银行、天气、日历、快递、政府、菜谱、二次元。

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还是那句话,如果公众号改变了中国今天的媒体业,那么小程序一定会改变未来中国的商业。

以上是关于小程序过去的观点,你被电击到了吗?如果你已经感触颇深,那么我想想告诉你:

"GOOD

    故事才刚刚开始,下一期,我们将带你了解小程序目前正在测试、即将上市的一些功能,这些小程序新的功能和应用将持续而强大的改变所有人的消费习惯。而强大的淘宝几无还手之力,如果淘宝在小程序面前毫无招架之力,那么美团、大众点评网、饿了么还能与小程序再过几招呢!

敏锐如你,必应提早布局小程序。

当2012年7月份有人告诉你公众号会改变中国的媒体行业,你应该选择相信还是不相信?


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